Oddani tradycjonaliści są przywiązani do konserwatywnych wartości i religii oraz silnie identyfikują się z narodem. Jednoznacznie określają się jako osoby prawicowe, konserwatywne obyczajowo i wspierające państwo opiekuńcze. Wiedzą, kim są, i są z tego powodu dumni. Religia ma dla nich kluczowe znaczenie. Ufają krajowym instytucjom państwowym – policji, wojsku, stra­ży granicznej – i sceptycznie podchodzą do Unii Europejskiej.

To najstarszy segment i z racji wieku także najsilniej sfeminizowany. Jego przedstawicielki i przedstawicieli najczęściej można spotkać na wsi. Prawie wszyscy są wyborcami Prawa i Sprawiedliwości.

ODDANI TRADYCJONALIŚCI  O KLIMACIE¹ 

• Dostrzegają zmiany klimatu (97%), ale rzadziej niż ogół społeczeństwa uważają, że są one spowodowane przez człowieka (53% vs. 57%).

• Obawiają się skutków zmian klimatu (60%).

• Najrzadziej (10% vs.17%) postrzegają zmiany klimatu jako palący problem.

• Rzadziej uważają, że tylko radykalne wyrzeczenia i zmiana stylu życia pozwolą uniknąć katastrofy klimatycznej (54% vs. 60%).

• Częściej niż ogół jedzą mięso i nie planują zmieniać jego ilości w swojej diecie (76% vs. 60%).

• W większości uważają, że przeciwdziałanie zmianom klimatu to dobra inwestycja środków publicznych (64%).

• Są największymi zwolennikami energii atomowej spośród wszystkich segmentów. Pytani o to, z jakich źródeł Polska powinna czerpać najwięcej energii za 20 lat, wskazują przede wszystkim wskazują energię jądrową (40%) oraz odnawialne źródła energii (39%).

• W sprawie produkcji prądu zdania Oddanych tradycjonalistów są podzielone: 52% popiera energetykę rozproszoną, 48% energetykę scentralizowaną.

• Są największymi przeciwnikami unijnej polityki klimatycznej – w większości uważają, że doprowadzi ona do wzrostu cen (80% vs. 57%).

• Najrzadziej uważają, że idealna polska powinna być ekologiczna (3% vs. 12%).

• W kontekście zmian klimatu i stanu środowiska najbardziej martwi ich zanieczyszczenie powietrza (58%). Pozostałe skutki stanowią źródło niepokoju dla mniej niż połowy segmentu i należą do nich przede wszystkim katastrofy naturalne (45%) oraz zanieczyszczenie odpadami (43%).

Poznaj Basię 

Basia ma 72 lata i razem z mężem mieszka na podlaskiej wsi. Przez większość swojego życia zajmowała się domem, dziećmi i ogrodem, teraz opiekuje się wnukami. W wolnym czasie udziela się w lokalnym kole gospodyń wiejskich, a w każdą niedzielę chodzi do kościoła.

Lubi wiedzieć, co dzieje się na świecie, i interesuje się polityką. Podobnie jak jej mąż codziennie ogląda wiadomości i czyta gazety. Od lat oboje są wierni tej samej partii, bo uważają, że póki rządziła, sprawy w Polsce szły w dobrym kierunku i wreszcie ktoś zadbał o zwykłych ludzi. Teraz obawiają się, że Polska zostanie rozsprzedana i uzależnimy się od Zachodu. Basia jest dumna z naszej historii i wspaniałej przyrody. Uważa, że Polska to piękny kraj i naprawdę mamy czym się pochwalić. Żyje skromnie i raczej na wszystko jej wystarcza. Trzynasta i czternasta emerytura są dla niej dużą pomocą.

Oszczędza wodę i energię, nigdy nie wyrzuca jedzenia – marnotrawstwo uważa za poważny grzech. Jako zapalona ogrodniczka martwi się zmianami, które zachodzą w przyrodzie. Pamięta z młodości prawdziwe siarczyste zimy i powoli rozwijającą się wiosnę. Teraz zimą śniegu jak na lekarstwo i coraz trudniej przewidzieć, kiedy zacznie się wiosna. Basia co roku odczuwa też skutki suszy, a do tego latem męczą ją koszmarne upały, które nie pozwalają spać.

Zaangażuj Oddanych tradycjonalistów w swoje działania 

• Warto zwrócić uwagę na to, by przekaz kierowany do Oddanych tradycjonalistów był zrozumiały dla osób starszych. Zamiast mówić o ekologii czy klimacie, lepiej wspominać o konieczności ochrony polskiej przyrody, dbania o czyste powietrze. Pozwól, aby rozmawiali o ekologii swoim językiem, opartym o wartości konserwatywne, a nie lewicowe. To najbardziej religijny z segmentów. Warto o tym pamiętać i odwoływać się do troski o ziemię i myśli ekologicznej obecnej w społecznej nauce Kościoła Katolickiego. Kościół może tu być Twoim sprzymierzeńcem.

• To najstarszy segment, który doskonale pamięta Polskę sprzed lat i widzi, jak bardzo zmienia się klimat i przyroda. Warto pokazywać im rozwiązania, które pozwolą chronić środowisko przed dalszymi zmianami. Zero waste i recycling brzmią dla nich obco i groźnie, ale wcielali te zachowania w życie zanim stały się modnymi sloganami. Warto podkreślać, że wiele rozwiązań, które na co dzień stosują lub stosowali w przeszłości, jest wzorem dla młodych i pomaga chronić planetę, a także wskazywać na pragmatyczne strony rozwiązań klimatycznych – w jaki sposób czysta energia, docieplone budynki, oszczędność surowców pozwalają zaoszczędzić na co dzień pieniądze.

• Dla członków tego segmentu ważne jest poczucie solidarności. Warto zwrócić ich uwagę na to, jak kryzys klimatyczny powiększa nierówności społeczne w kraju, oraz podkreślać, że transformacja powinna uwzględniać potrzeby wszystkich Polaków (w tym rolników, ich najbliższych, a także ofiar suszy, powodzi czy innych kataklizmów). Można też wskazać na problemy środowiskowe i klimatyczne powodowane przez duże koncerny ze szkodą dla zwykłych ludzi. Oddani tradycjonaliści szczególnie cenią sobie sprawiedliwość, a więc nie będą tolerować działań wielkich firm, które nie płacą za niszczenie dobra wspólnego.

• Lepiej unikać przekazu podkreślającego wymogi klimatyczne UE – to najbardziej nieufny wobec polityki Unii segment i z niechęcią podchodzi do wszelkich reform przez nią narzucanych. Transformacja energetyczna ma być dostosowana do polskich warunków i służyć polskim interesom.

Jak dotrzeć do Oddanych tradycjonalistów? 

Oddani tradycjonaliści to przede wszystkim widzowie telewizji (97%) i radiosłuchacze (81%). Znacznie rzadziej niż ogół społeczeństwa korzystają natomiast z Internetu.

72% segmentu czyta gazety, a większość (47%) sięga po nie częściej niż kilka razy w miesiącu. Oddani tradycjonaliści najrzadziej ze wszystkich segmentów korzystają z mediów społecznościowych, choć i tak ponad połowa tej grupy deklaruje, że jest ich użytkownikiem.

¹ O ile nie zaznaczono inaczej, dane pochodzą z badania segmentacyjnego przeprowadzonego w sierpniu 2023r., N= 4090 osób.